Как стать арт-директором

В рекламном агентстве и дизайн-студии арт-директор отвечает за концепцию продукта, руководит творческой командой, общается с клиентом. Его задача — помочь заказчику сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.

В издательстве арт-директор контролирует верстку журнала, книги или газеты, заказывает иллюстрации, разрабатывает концепции фотосъемок.

В любой другой компании, которая продает товары или услуги, арт-директор необходим в составе отдела маркетинга: он разрабатывает концепции рекламных кампаний, помогает представлять аудитории новые продукты, следит за соблюдением стиля бренда и т.д.

Сферы занятости различаются, но список общих требований к кандидатам выглядит примерно так:

• разбираться в актуальных трендах дизайна, рекламы, айдентики;
• понимать, как работает визуальное и текстовое сообщение;
• знать, как выявить потребности заказчика;
• иметь вкус и образное мышление;
• владеть программами для дизайнеров, художников, верстальщиков;
• уметь анализировать рынок;
• обладать навыками управления персоналом;
• иметь опыт ведения проектов и их реализации.

Эти профессии часто путают, хотя они выполняют разные функции.

Просто объясняя: креативный директор говорит, что мы хотим сказать, а арт-директор, как это должно выглядеть.

Чтобы стать успешным специалистом, важно развивать несколько групп компетенций.

Арт-директор — это креатор + менеджер + визуальный стратег.

В авторитетных дизайнерских школах Италии арт-директоров готовят на программах визуального дизайна и арт-менеджмента. Можно поступить на программы бакалавриата и магистратуры. Итальянский язык не нужен — достаточно английского.

Студенты трудятся над реальными проектами и учатся у практикующих профессионалов в отлично оснащенных творческих лабораториях. Вузовские программы здесь заточены под требования рынка, а академии ежегодно посещают сотни работодателей, чтобы найти себе стажеров и сотрудников среди студентов и выпускников.

NABA

Bachelor of Arts in Graphic Design and Art Direction

За три года студенты изучают все виды графического дизайна, новейшие техники компьютерной графики (3D и моушн), анимированную иллюстрацию, принципы работы в цифровых медиа, рекламные стратегии. Большой блок учебы посвящен исследованиям, бизнес-планированию, основам маркетинга. Студенты ищут новые визуальные стратегии коммуникации для компаний.

Bachelor of Arts in Design

Участники получают навыки для решения реальных задач, с которыми дизайнеры встречаются каждый день. В программе теории цвета и формы, обучение техникам графического дизайна (от создания скетчей до 3D-моделирования), продуктовый маркетинг. Студенты трудятся над заказами реальных клиентов.

Студенты NABA выиграли 1000 евро, разработав проект для Porsche

Istituto Marangoni

Первый частный вуз Европы, где начали готовить профессионалов моды. Сегодня институт входит в топ-5 лучших fashion-школ мира и предлагает десятки творческих и бизнес-специальностей — от дизайна одежды, продукта и интерьеров до бренд-менеджмента и кураторства.

Визуальный дизайн (бакалавриат)

Трехгодичная программа охватывает основы композиции и цвета, типографику, разработку веб-интерфейсов, упаковки, фото, видео и другие дисциплины. Курс включает занятия по маркетингу и менеджменту, которые позволят выпускникам занимать руководящие должности и управлять бизнесом в этой сфере. К концу обучения участники получают портфолио и полностью реализованный финальный проект.

Менеджмент в индустрии дизайна (магистратура)

Этот курс готовит профессионалов с творческим и при этом стратегическим мышлением. Студенты учатся управлять бизнес-процессами, получая комплексное представление обо всех этапах дизайна. Особое внимание уделяется проектному менеджменту. Эти занятия помогают студентам находить инновационные решения для разработки новых продуктов и услуг.

Istituto Marangoni и Amazon запустили совместный проект для продвижения молодых дизайнеров

Domus

Master in Visual Brand Design

Эта программа — про визуальный дизайн, полностью ориентированный на клиента. Студенты учатся анализировать потребности пользователей и философию компании, развивать понимание своих продуктов и услуг, пользоваться различными маркетинговыми методами и разрабатывать новые способы передачи ценностей через аналоговые и цифровые медиа и социальные сети.

У Domus есть так называемые Professional Experiences — программы практики и стажировок. Студенты могут выбрать:

• пойти на стажировку в компанию;
• сделать проект на кампусе в партнерстве с реальной студией;
• попробовать себя в качестве менеджера проекта.

Во всех случаях учащиеся получают полную поддержку менторов программы.

Открытая встреча из серии Domus Academy Design Talks

Шаг 1. Получить профильное образование

Подходят направления:

• визуальные коммуникации
• дизайн
• fashion styling
• art direction

Среди международных программ выделяются курсы Istituto Marangoni:

• Fashion Styling & Creative Direction
• Fashion Art Direction
• Visual Design
• Fashion Styling Intensive

Они дают фундамент в визуальной концепции, стайлинге, креативной работе и digital-контенте.

Шаг 2. Практиковаться на реальных проектах

Съёмки, лукбуки, кампании, визуальные исследования.

Шаг 3. Собрать сильное портфолио

Портфолио — главный инструмент арт-директора.

Шаг 4. Пройти путь от дизайнера / стилиста до арт-директора

Обычно развитие занимает 3–6 лет.