Маркетинг в сфере моды: тенденции XXI века, актуальные инструменты, передовое образование

Изучение рынка, анализ целевой аудитории, разработка новых продуктов, их вывод на рынок – профессиональный маркетолог обязан разбираться во всех аспектах жизненного цикла товаров. Он минимизирует затраты на продвижение продукта и делает все возможное, чтобы товар был востребован. Без таких специалистов невозможна раскрутка и поддержание имиджа бренда. Именно поэтому маркетологи — одна из самых важных и высокооплачиваемых профессий, особенно в индустрии моды.

Первые маркетологи появились в Европе еще в 17 веке. В те времена приказчики торговых компаний ездили по разных городам и узнавали, что нравится местным жителям. Таким образом, купцы точно знали, куда везти английское сукно, а куда лионский бархат, страхуя себя от убытков, если привезут ненужный товар.

Маркетинг, как отдельная специализация, появилась около века назад в США. В 1902 году в американских университетах начали читать лекции по маркетингу, а в 1926 году здесь зарегистрировали первую ассоциацию маркетинга. А в России маркетинг начал развиваться в 90-х годах прошлого столетия, во времена начала приватизации. В тот период маркетинг был жизненно необходим любой компании, которая планировала успешно работать на отечественном рынке.

Профессия маркетолога сейчас считается одной из самых молодых, интересных и перспективных. Она открывает широкое поле для деятельности и большие возможности для самосовершенствования. Сегодня ни одна успешная компания не обходится без маркетологов, труд этих специалистов ценится и достойно оплачивается.

Сфера fashion сегодня является одной из самых конкурентных. В индустрии постоянно появляется множество талантливых и амбициозных дизайнеров, успешность которых в равной степени зависит от их мастерства и от того, как они продвигают себя и свой бренд. Поэтому востребованность fashion-маркетологов велика и в будущем будет только расти.

Где учиться на маркетолога в сфере моды

Получить образование в сфере маркетинга можно в России и за рубежом. В российских вузах на данный момент в основном читают общие программы по маркетингу, готовя «универсальных» специалистов. Если вы планируете заниматься именно сферой моды, то важнее диплома будет опыт в индустрии и полезные связи, что придется нарабатывать уже после окончания вуза.

Однако есть более короткий путь к успеху и международной карьере  – учеба в Италии, столице моды. Здесь проходят самые крупные мировые показы, выставки, церемонии, презентации, вечеринки fashion-сферы, здесь сконцентрированы лучшие вузы, в которых учат на маркетологов в индустрии моды.

Преимущества учебы в итальянском университете: преподаватели-практики, самые актуальные программы, стажировки в известных мировых компаниях, наработка полезных деловых контактов, которые помогут построить карьеру. С дипломом европейского вуза можно сразу после выпуска занять хорошую должность в любой стране мира.

Знания и навыки для работы в сфере маркетинга

• Знание специфики fashion-рынка.

• Знание мировых тенденций в маркетинге.

• Умение делать глубокий анализ и обрабатывать информацию

• Глубокие и актуальные знания в маркетинге, в идеале — подтвержденные дипломом престижного вуза.

• Знание профессиональной лексики на английском.

Программы по маркетингу ведущих мировых вузов моды

Istituto Marangoni

Одногодичный курс «Fashion Business & Marketing Intensive»

На курсе студенты приобретут важные навыки, без которых невозможен успех в маркетинге, — брендинг, покупка, управление, коммуникация, цифровой маркетинг и стилизация. В рамках программы учат определять лучшие маркетинговые стратегии, оптимизировать экономические и производственные аспекты, знакомят с инструментами для измерения финансовых показателей.

• Города: Милан, Флоренция, Париж
• Языки обучения: английский, итальянский, французский
• Длительность курса: 1 год

Трехгодичный курс «Fashion Design & Marketing»

В этой программе соединены творческие и технические навыки в дизайне с глубокими знаниями в области маркетинга и бизнеса в индустрии моды. Студенты учатся создавать одежду и продвигать собственные дизайнерские идеи. На занятиях учат понимать мирового потребителя роскоши, создавать и развивать собственные коллекции. К концу учебы у каждого студента готово портфолио и бизнес-план для продвижения готового продукта.

• Города: Флоренция, Лондон
• Языки обучения: английский, итальянский
• Длительность курса: 3 года

Семестровая программа «Fashion Business & Marketing»

Программа дает знание ключевых бизнес- и маркетинговых стратегий, разработанных для индустрии моды и роскоши. На занятиях рассматривают прошлые и текущие маркетинговые стратегии, используемые лучшими домами мод, учат поддерживать имидж, продвигать бренд через различные средства массовой информации. Чтобы стать профессионалом в области моды и маркетинга, рекомендуют пройти этот курс после 3-годичной программы бакалавриата.

• Города: Флоренция, Париж
• Языки обучения: английский, итальянский, французский
• Длительность курса: 5 месяцев

Магистерский курс «Fashion Design Collection & Marketing»

Участники программы узнают, как детально работать над своей коллекцией, используя разные методы творческих исследований и новые способы создания одежды и аксессуаров. Студенты учатся составлять бизнес-план, формировать цены, контролировать бюджет, управлять творческим процессом, работать с разными рынками, удовлетворять производственным потребностям и ожиданиям клиента, а также поддерживать имидж бренда. Эта программа рассчитана на модельеров, которые планируют создать собственную коллекцию или бренд и хотят расширить свои знания в области планирования, продвижения коллекций и масштабирования бизнеса.

• Город: Париж
• Языки обучения: английский, итальянский
• Длительность курса: 1 год

Летний курс «Marketing For Luxury»

Участники программы узнают, как ведущие компании определяют лучшие маркетинговые стратегии предметов роскоши. На занятиях рассказывают о способах оптимизации экономических, дистрибьюторских и производственных аспектов, о приемах повышения узнаваемости бренда и укрепления имиджа компании. Выпускники курса смогут анализировать состояние бренда и составлять маркетинговый план, чтобы превращать роскошные товары и услуги в предметы престижа и желания.

• Города: Милан
• Языки обучения: английский
• Длительность курса: 3 недели

Что изучают будущие маркетологи на занятиях в итальянских вузах

• Маркетинговые каналы связи

• Принципы ведения бизнеса и управления в моде

• Модный PR, продвижение и реклама

• Цифровой маркетинг и новые медиа

• Основные аспекты модной покупки и мерчендайзинга

• Методы исследования и отраслевой анализ

• Дизайн, управление, планирование коллекции

• Управление развитием продукта

• Современный маркетинг и электронная коммерция

• Многие другие
  
  

Карьерные возможности с дипломом европейского вуза

• Бренд-менеджер

• Коммерческий директор

• PR-менеджер

• Менеджер по рекламе в сфере моды

• Мерчендайзер в сфере моды 

• Менеджер розничной торговли

• Менеджер продукции

• Креативный консультант

• Менеджер по маркетингу

• Стратегический планировщик

• Разработчик бренда

• Предприниматель

Помощь экспертов

Решили получить качественное образование для карьеры в сфере fashion-маркетинга? — Специалисты IQ Consultancy помогут выбрать вуз и программу обучения, оформить документы и визу. Если необходимо, проведут курс по профессиональной лексике и помогут улучшить английский для учебы за границей.