Менеджмент и маркетинг в парфюмерии и косметике: как устроена индустрия

В повседневной жизни парфюм и косметика присутствуют постоянно. Мы выбираем аромат, крем или уходовое средство почти автоматически, редко задумываясь о том, кто стоит за этим выбором. В отличие от дизайнеров одежды или архитекторов, создателей парфюмерии и косметики почти не видно. Их работа остается внутри индустрии, за закрытыми дверями лабораторий, бренд-офисов и креативных студий.

Именно эта скрытая сторона и делает профессию особенно притягательной. В реальной жизни не так часто можно встретить человека, который участвовал в запуске аромата или формировал концепцию косметического бренда. Это сфера в которую приходят осознанно, с интересом к процессу и желанием работать с продуктом, который влияет на эмоции, самоощущение и повседневные привычки людей.

Процессы внутри парфюмерно-косметической индустрии редко бывают прямолинейными. Аромат начинается с идеи, настроения, культурного контекста. Косметический продукт рождается из понимания образа жизни, запросов кожи, климата и привычек аудитории. Далее к процессу подключаются лаборатории, дизайнеры, маркетологи и менеджеры, каждый из которых отвечает за свою часть общей картины.

В этот момент профессия перестает быть абстрактной. Специалист работает с реальными решениями: каким будет характер продукта, какое ощущение он оставит, какое место займет в жизни потребителя. Именно здесь проявляется ценность работы в сфере маркетинга косметики и маркетинга парфюмерии, где важно создать целостный опыт.

Бренд менеджер косметики отвечает за общее направление движения бренда. Его роль связана с выбором смысла, визуального языка и тона общения с аудиторией. Роль бренд менеджера косметики заключается в том, чтобы бренд оставался цельным и узнаваемым, независимо от канала или формата контакта.

Через разработку бренда косметики и его дальнейшее развитие формируется не просто линейка продуктов, а система ценностей и ожиданий. Здесь важны интуиция, аналитика и умение чувствовать рынок. Это профессия для тех, кому интересно работать с эмоциями и стратегией одновременно.

Работа в парфюмерии и косметике редко становится случайным выбором. В эту сферу идут люди, которым важно видеть результат своей работы в реальной жизни: в ароматах, текстурах, упаковках и брендах, которые становятся частью повседневности. Здесь есть ощущение участия в создании чего-то живого и значимого.

При этом индустрия требует системных знаний. Без понимания рынка, процессов и логики принятия решений сложно выстроить устойчивую карьеру и говорить с индустрией на одном языке.

Программы FRAGRANCES & COSMETICS в Istituto Marangoni дают понимание о том, как устроена индустрия изнутри. Обучение строится вокруг реальных процессов и задач, с которыми специалисты сталкиваются в профессиональной среде.

Студенты работают с кейсами, изучают позиционирование бренда косметики, принципы работы с ароматами и продуктами, структуру рынка и поведение аудитории. Формат обучения позволяет увидеть продукт целиком от идеи до присутствия на рынке — и понять, какую роль в этом процессе играет менеджер или маркетолог.

Образование в Istituto Marangoni погружает студента в профессиональную среду, где формируются специалисты, способные работать с брендами, продуктами и смыслами в парфюмерии и косметике.